Sob o tema “Verduras”, marcas do Grupo HEINEKEN participarão de 26 circuitos gastronômicas do concurso, que ocorre entre 10 de abril e 10 de maio em todo o país; Esta será a 26ª edição do mais importante concurso de botecos do país
O Grupo HEINEKEN, um dos maiores conglomerados de bebidas do mundo, estará mais uma vez presente no Comida di Buteco, principal concurso de bares populares do Brasil. A companhia, que patrocina o evento pela 12ª vez, chega à edição de 2026 com o objetivo de ampliar ainda mais a conexão com o consumidor, a partir da presença das marcas Eisenbahn, Amstel e FYS em botecos de todo o país. O concurso ocorre até 10 de maio, com mais de 1.108 bares participantes, em cerca de 50 cidades, distribuídas em 27 circuitos gastronômicos, nas cinco regiões brasileiras.
Neste ano, o patrocínio priorizará a ativação das marcas do grupo de maneira regionalizada e de acordo com a estratégia de negócios em cada estado. A Eisenbahn, cerveja brasileira premium do portfólio, prioriza os mercados de São Paulo, Rio de Janeiro, Paraná, Rio Grande do Sul, Santa Catarina e as regiões norte e nordeste. Já a Amstel, terá como foco áreas como as do Distrito Federal, de Goiás e Minas Gerais, origem do concurso. Já a linha de refrigerantes FYS visa uma presença mais homogênea nas regiões Sul, Sudeste e Centro-Oeste, ampliando a sua capilaridade e conexão com o consumidor. Além disso, a marca apresenta uma edição especial para as latas do sabor Guaraná da Amazônia, com seis embalagens inéditas com frases bem humoradas que unem cultura de boteco e ditados típicos brasileiros, disponíveis enquanto durarem os estoques em cidades selecionadas do sul, sudeste, norte e centro-oeste do país.
Segundo José Carlos Figueiredo, Head de Trade Marketing do Grupo HEINEKEN, patrocinar o Comida di Buteco vai muito além da presença e da ativação de marcas em diversas regiões do Brasil. Trata-se de apoiar o desenvolvimento de pequenos empreendedores, gerando impacto positivo na cultura e na economia local.
Em um mundo cada vez mais conectado às telas, o Comida di Buteco surge como um importante movimento de engajamento, incentivando a socialização e o consumo diretamente nos bares — atuando, assim, como um relevante agente de transformação da realidade sócio-econômica dos estabelecimentos participantes e gerando aproximação do consumidor nesta ocasião de consumo, além da valorização da gastronomia regional.
“Há mais de uma década, o Comida di Buteco integra a estratégia de construção das marcas do grupo no Brasil, ampliando nossa presença em bares e restaurantes em todo o país. Nesse período, a companhia investiu e fortaleceu o espaço de suas marcas em mais de 10 mil pontos de venda. Nossa atuação vai além do patrocínio: buscamos impulsionar o consumo e fortalecer a conexão com o público regional”, afirma o Head de Trade Marketing no Brasil.
Ativações e presença de marca
Para este ano, as marcas do Grupo HEINEKEN atuarão com MPDVs, materiais digitais, ações de sell out e o guia comida di buteco que cria rotas de bares para o consumidor MPDVs e digital.
A Eisenbahn e Amstel atuarão com welcome kit para os donos dos bares e garçons, ativação digital (post e story para Instagram), adendo de cardápio, table tent e cartaz. A FYS apresentará um welcome kit para os dono dos bar e garçons, ativação digital (post e story para Instagram), porta sache/guardanapo personalizado que inclui a ação de sell out em combo petisco + refrigerante e jogo americano.
Comida di Buteco 2026
Com o tema “Verduras”, a edição deste ano propõe petiscos autorais a preço fixo (R$ 40). O Comida di Buteco é uma competição onde os votos do público e dos jurados definem as notas e um ranking dos participantes.
Público e júri dão nota de 1 a 10 para 4 quesitos: petiscos, higiene, atendimento e temperatura da bebida. O peso do júri e do público é de 50% cada um. Com democracia e muito paladar é eleito o melhor boteco de cada cidade e do país. Os votos físicos são recolhidos e apurados por um instituto de pesquisas independente. No último ano, o concurso recebeu mais de 13 milhões de visitantes, reuniu mais de 1 mil butecos participantes e premiou mais de 80 bares espalhados pelo país.
Segundo Flávia Rocha, diretora de Comunicação do Comida di Buteco, a missão é valorizar os empreendedores locais: "O objetivo do Comida di Buteco é transformar a vida destes pequenos negócios familiares chamados butecos, através de um concurso que, além de premiar os participantes, promove a sociabilidade, característica cultural tão forte dos brasileiros, tendo os butecos como cenário”, comenta.
Para mais informações acesse: https://comidadibuteco.com.br/
Sobre o Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN é a segunda maior cervejaria do país e líder no segmento puro malte e premium. Seu portfólio diverso reúne marcas como Heineken®, Amstel, Eisenbahn, Sol, Praya, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon e Devassa, além de bebidas não alcoólicas como Heineken® 0.0, Sol Zero, Itubaína, FYS, Clash’D, Mamba Water e Baer-Mate. A companhia emprega mais de 13 mil pessoas e opera 13 cervejarias, incluindo sua mais recente unidade em Passos (MG), inaugurada em 2025.
Comprometida em ser parte da solução para fazer a roda dos negócios girar em favor das pessoas e do meio ambiente, a HEINEKEN mantém o Instituto HEINEKEN, que já beneficiou mais de 10 mil pessoas, e impulsiona inovação com HEINEKEN Spin, seu ecossistema de negócios de impacto dedicado a soluções em agricultura regenerativa, circularidade do vidro, energia renovável e marcas de impacto.Saiba mais em heinekenbrasil.com.br e nos perfis oficiais da companhia no LinkedIn e Instagram (@grupoheinekenbr).
Créditos: Mariana Pastorello Fernandes
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