Mapeamento de dados mostra como a mobilização prévia dos fãs influenciou a repercussão das apresentações e quais artistas conseguiram transformar o engajamento digital em aclamação ao vivo
O que define o sucesso de um show em um grande festival: a repercussão prévia nas redes sociais ou a entrega do artista no palco? Para responder a essa provocação, a SAMY - ecossistema global de marketing social-first -, realizou um estudo proprietário que mapeou o comportamento digital em torno do Rock in Rio 2026. O levantamento acompanhou o evento de ponta a ponta, entre 5 de agosto e 16 de setembro, analisando mais de 3,6 milhões de interações e 700 mil menções estruturadas para entender como a expectativa gerada pelas comunidades digitais se converteu em aprovação presencial.
A análise revelou que a repercussão de um espetáculo começa muito antes da abertura dos portões. No período pré-evento, nomes como Stray Kids, Zara Larsson e Elton John lideraram a movimentação online, impulsionados pela força orgânica dos fandoms. O grupo Stray Kids, inclusive, despontou entre os termos mais buscados no Google associados ao festival, evidenciando a capacidade das fanbases de antecipar tendências e direcionar a atenção do mercado.
Com o início das apresentações, em 4 de setembro, a tração digital acelerou significativamente o online.
Contudo, o levantamento da SAMY reforça que volume de conversas e validação do público são métricas distintas. Ao cruzar o buzz prévio com a recepção pós-show, atrações como o próprio Stray Kids confirmaram o favoritismo ao atingir 88% de preferência na votação popular do Palco Mundo. Elton John liderou os Trending Topics do X e cravou 63% de aprovação, enquanto o Foo Fighters destacou-se no segmento rock, concentrando 22% das menções do gênero e 67% de aprovação. O Palco Sunset sobressaiu-se pela diversidade de público e aclamação: a colaboração entre João Gomes e a Orquestra Brasileira alcançou 75% de preferência, e o encontro de Joelma com Viviane Batidão registrou 67%.
Em contrapartida, o estudo também expôs divergências entre visibilidade e recepção crítica. O cantor MGK registrou o menor índice de preferência entre os destaques analisados, apenas 5% de aprovação popular em seu palco, acompanhado pela maior proporção de menções negativas. O dado sinaliza que a alta exposição digital não garante, necessariamente, uma percepção positiva da experiência ao vivo.
Apesar das variações individuais, o saldo geral do Rock in Rio 2026 manteve-se amplamente favorável. O levantamento contabilizou 59,3% de menções positivas e 14,7% de negativas, atingindo um índice de aprovação líquida de 80,1% ao desconsiderar interações neutras.
A metodologia combinou inteligência de dados das plataformas Sprinklr, Stilingue/Blip, Google Trends e Reclame Aqui, além de enquetes públicas da Billboard no Instagram e TikTok.
Sobre a SAMY
A SAMY é uma empresa global de tecnologia e marketing social-first que integra criatividade, dados e tecnologia para impulsionar resultados de negócio. Com uma abordagem end-to-end, conecta toda a jornada do consumidor, da descoberta à conversão, por meio de soluções integradas. A companhia combina tecnologia proprietária, como o Maia, com parcerias estratégicas com plataformas líderes de mercado, transformando conversas sociais em dados acionáveis e decisões em tempo real. Seu foco está em gerar impacto mensurável para marcas, indo além de métricas de vaidade e entregando resultados concretos.
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